As recomendações do Google quanto à quantidade ideal de caracteres na sua descrição estão sempre mudando. Ou seja, eles alteram frequentemente esse conteúdo, Pacote de autoridade em busca de uma melhor taxa de clique. Foi a partir daí que Wil resolveu testar diferentes meta descriptions, a fim de impulsionar os resultados orgânicos.
Como Mapear as Páginas do seu Site para Otimização das Meta Descriptions?
O conteúdo de qualidade se vende sozinho e reforça muito a autoridade da marca, pois ganha a legitimidade do Google ao se transformar na melhor resposta para a dúvida do usuário. Mas, com textos para SEO, você não precisa impulsionar a publicação para ter retorno. Esse tipo de ação induz o usuário ao erro, sendo considerado como “black hat”, causando penalizações aos sites que praticam isso. Desse modo, não há risco de o texto ser cortado durante sua exibição nos resultados de pesquisa do Google.
Como fazer uma meta description?
Muitas vezes, porém, o foco acaba sendo apenas conseguir um melhor rankeamento nos mecanismos de busca. As palavras-chave são os termos que os usuários vão digitar no campo de busca do site de pesquisa. Por isso, é necessário que faça a escolha com cuidado, levando em consideração fatores como o volume de procura e a concorrência. Consulte o Google Search Console e o Google Analytics PBN nacional se você não tiver certeza de quais páginas do seu site tem o melhor desempenho ou a classificação mais alta. Recomenda-se deixar a meta descrição das páginas menos importantes em branco para que o Google exiba um trecho delas que contém a palavra-chave usada na busca. A meta description da página inicial é uma oportunidade para transmitir a proposta de valor única do seu site.
Checklist de conteúdos SEO relevantes
O principal objetivo dessa descrição é atrair mais usuários a clicarem no seu link. Em meio aos vários resultados que aparecem em uma busca, é o espaço destinado para que as páginas se diferenciem umas das outras. Quando falamos em SEO (Search Engine Optimization), é comum pensarmos apenas nos principais fatores de rankeamento considerados pelo Google, certo? Porém, para ter o melhor desempenho e atrair mais visitantes para as suas páginas, é preciso pensar também naqueles pontos que não impactam diretamente no posicionamento nas buscas.
Quando qualquer usuário compartilha uma URL no Facebook, LinkedIn ou Twitter, a rede exibe uma imagem, o título e uma pequena descrição da página. Isso serve para que o usuário tenha uma ideia do que encontrará se clicar no link. Do que adianta conseguir, por exemplo, a primeira posição na busca por determinada palavra-chave se, na prática, o seu concorrente em segundo lugar Pacotes de backlinks acaba recebendo mais cliques? Com o tempo, a sua página pode perder autoridade nessa disputa tão acirrada e a falta de atenção ao resumo pode ser uma das causas. Consequentemente, a Meta Description acaba ficando de lado em muitas estratégias — já que não influencia no posicionamento —, o que pode ser altamente prejudicial para o desempenho do seu plano de Marketing.
Apesar dela não ser um fator de ranqueamento direto do Google, ela influencia na taxa de cliques da sua página, o que pode impactar seus rankings. Para isso ele atribui uma importância a cada elemento, que precisamos usar de forma inteligente, com as palavras-chave encontradas na pesquisa. Como mencionei, as tags são importantes para que os algoritmos de pesquisa entendam a estrutura de seu texto e hierarquia das informações apresentadas. Depois de definidos os conceitos básicos para planejar um texto SEO, o primeiro passo é realizar uma pesquisa de palavras-chave. Como mencionei no tópico anterior, existem desde fatores mais técnicos que envolvem o código do site até fatos externos que envolvem a reputação do site. Respeite o limite de caracteres do texto, evite palavras muito grandes e complicadas e utilize uma linguagem mais sucinta, objetiva e persuasiva, com técnicas de copywriting.
Esse tipo de conteúdo é utilizado para atrair usuários, segmentar o público e levar leitores até o seu site. ”, por exemplo, os primeiros resultados tendem a ser as melhores respostas para a sua dúvida. Essas perguntas fazem todo o sentido, já que uma parcela considerável do marketing de conteúdo se relaciona com as buscas e os acessos orgânicos. O Google é capaz de identificar facilmente se você criou descrições que levam o usuário para uma página que não corresponde aos resultados da pesquisa.
A meta description das suas páginas é uma peça fundamental para melhorar a visibilidade e o desempenho do seu site nos mecanismos de busca. Ao criar uma descrição concisa, atraente e relevante, você pode aumentar a taxa de cliques, influenciar a percepção da sua marca e melhorar a classificação nos resultados de pesquisa. Uma meta description relevante e precisa pode ajudar os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo do seu site. Quando sua descrição corresponde ao conteúdo da página, os mecanismos de busca podem classificar melhor seu site para termos de pesquisa relevantes, aumentando sua visibilidade nas páginas de resultados. Existem algumas dicas fundamentais que você pode seguir para criar uma meta description eficaz, capaz de cativar os usuários e transmitir a mensagem certa sobre o seu conteúdo.
Dessa forma, o conteúdo duplicado gera uma competição desnecessária entre suas páginas. A solução, no caso das Meta Descriptions, é sempre criar textos únicos e exclusivos para cada link. Nesse caso, o buscador preenche o espaço automaticamente, o que nem sempre é atrativo para o usuário.
Nas descrições de produtos, é possível aproveitar esse aspecto do comportamento humano. Além de incluir avaliações e comentários de consumidores na página do artigo, você pode observar o que as pessoas dizem sobre ele para acrescentar as informações em sua descrição. Outro aspecto muito importante quando falamos sobre textos na internet é o da legibilidade. Tornar a leitura mais agradável vai deixar a experiência do cliente melhor em seu e-commerce. Além disso, ao copiar descrições de fornecedores, por exemplo, você não poderá aplicar as dicas que vimos até aqui — da persona, do tom de voz e da otimização para SEO —, nem as que ainda vamos conhecer. Em primeiro lugar, você precisa definir qual será a palavra-chave principal para cada página de produto.
Desse modo, você garante que vai conseguir usar um termo que corresponda exatamente ao produto. Até porque cada palavra-chave deve ser usada em apenas uma página de produto, para evitar a competição entre páginas do seu próprio site. A Meta Description, portanto, pode até não influenciar diretamente na posição das suas páginas no Google, porém, deve ser levada a sério para oferecer uma experiência mais completa ao usuário.